书籍名称：战略品牌管理 第4版
页数：534
作者：凯文·莱恩·凯勒著；吴水龙，何云译
出版时间：2014
ISBN：9787300198699
出版社：北京：中国人民大学出版社
简介：品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。内容特色凯文•莱恩•凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了最新的地图。社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其对品牌传播）指出了创新的路径和方法。新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。配套教辅资源中文PPT教师手册
前部分目录
第Ⅰ篇 总览——3
第1章 品牌和品牌管理——3
1.1 什么是品牌——3
1.2 品牌为什么重要——7
1.3 一切都可以品牌化吗——10
1.4 哪些是最强势品牌——20
1.5 品牌化的挑战和机会——25
1.6 品牌资产的概念——28
1.7 战略品牌管理流程——30
1.8 本章回顾——32
第Ⅱ篇 制定品牌战略——41
第2章 基于顾客的品牌资产和品牌定位——41
2.1 基于顾客的品牌资产——42
2.2 创建强势品牌：品牌知识——45
2.3 品牌资产的来源——47
2.4 识别和确立品牌定位——51
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