品牌战略与决策 第2版【余鑫炎主编；周学仁，刘静副主编】-PDF电子版

书籍名称：品牌战略与决策 第2版

页数：232

作者：余鑫炎主编；周学仁，刘静副主编

出版时间：2015

ISBN：9787565418266

出版社：沈阳：东北财经大学出版社

简介：本教材从品牌的基本概念入手，提出和分析了名牌经济的新观念，论证了名牌经济是市场经济的精华，从宏观的视野具体分析了企业品牌战略与决策的微观经营活动，并在名牌经济的总格式下，系统阐述了企业实施品牌战略与决策的若干重要问题，包括品牌概论、品牌名称、品牌商标、品牌资产、品牌质量、品牌市场、品牌发展、品牌决策、品牌竞争、品牌保护等，并注重理论与实践的紧密结合，通过大量案例，帮助读者更好地掌握理论知识，提高实践能力。

前部分目录

第1章 品牌概论——1
学习目标——1
本章导读——1
1.1 市场经济与品牌——1
1.2 从品牌到名牌经济——3
1.3 名牌经济与品牌战略及决策——9
本章小结——12
关键概念——12
思考题——12
练习题——13
自测题——13
案例分析——14
补充阅读材料——15
第2章 品牌名称——17
学习目标——17
本章导读——17
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