书籍名称：市场营销学
页数：302
作者：李宏岳主编；高凯，戴国良，严五胤副主编
出版时间：2016
ISBN：9787306053725
出版社：广州：中山大学出版社
简介：本书共11章，主要内容包括：市场营销学概述、市场营销环境、消费者市场与生产者市场、市场营销调研与预测、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销新概念。本书强化基础、注重内容体系创新，编排设计科学合理，强调运用营销理论对实际问题进行分析，实用性强。
前部分目录
第一章 市场营销学概述——1
第一节 市场与市场营销——1
第二节 市场营销学及其发展——5
第三节 市场营销观念及其演变——7
第四节 市场营销组合的演变——11
本章小结——16
复习思考题——16
营销实战——16
第二章 市场营销环境——19
第一节 市场营销环境概述——20
第二节 宏观环境分析——22
第三节 微观环境分析——33
第四节 市场营销环境分析方法——36
本章小结——43
复习思考题——43
营销实战——44
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