书籍名称：营销管理 营销机会的识别 办公室与利用 第2版

页数：382

作者：庄贵军著

出版时间：2015

ISBN：9787300216218

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：全书采用微观视角，站在企业营销经理的角度，以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序与分析框架，介绍了营销管理的基本理念、理论与方法。全书采用本土示例和案例，适应性强。

前部分目录

第1章 导论——1
第1节 营销的内涵与定义——1
第2节 营销系统与营销参与者——15
第3节 营销理论的发展历史——23
第4节 营销理论在中国的传播与发展——26
第5节 内容与结构——29
第2章 营销管理的理念、分析框架与程序——34
第1节 管理与营销管理——34
第2节 营销理念与营销道德——38
第3节 营销管理的分析框架——42
第4节 营销管理程序——48
第3章 企业战略与营销目标——52
第1节 企业战略——52
第2节 企业的发展战略——58
第3节 企业的竞争战略——62
第4节 企业的职能战略——67
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