营销策划 第2版【余颖主编；伍青生副主编】-PDF电子版

书籍名称：营销策划 第2版

页数：335

作者：余颖主编；伍青生副主编

出版时间：2014

ISBN：9787303173969

出版社：北京：北京师范大学出版社

简介：本书是工商管理类本科专业的核心课教材。本教材系统地介绍了营销策划概论，外部环境分析，内部环境分析，营销策划过程中的STP分析框架，如何设计具体的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，如何实施具体的营销策划，并系统化详细地分析了营销策划的一些典型案例。本教材将重心放在应用上，侧重于阐述如何通过对营销管理理论的运用，为现实中的商业企业开发出有效的营销策划方案，本教材则偏重于应用和实战导向。本教材也可以作为MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。

前部分目录

第1章 营销策划概论——1
【本章结构图】——1
【本章学习目标】——1
【本章提要】——1
1.1 营销策划的含义——2
【案例1-1】符标榜：神舟电脑的价格策略将改变市场——4
1.2 营销策划在中国的发展——7
【案例1-2】久违了的第一条广告——8
【案例1-3】郑州亚细亚商战策划——9
【案例1-4】王老吉“定位”——11
1.3 营销策划的主要步骤——11
1.3.1 步骤一：环境分析阶段——12
1.3.2 步骤二：营销战略设计阶段——12
1.3.3 步骤三：营销策略设计阶段——13
1.3.4 步骤四：营销实施方案设计阶段——14
1.4 营销策划在现代企业经营中的地位——16
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