书籍名称：全球营销 第6版
页数：553
作者：（美）基根著
出版时间：2015
ISBN：9787300204710
出版社：北京：中国人民大学出版社
简介：本书是美国一本经典的全球营销教材，在世界各地被广泛采用，受到普遍的欢迎。自第1版中译本2002年问世以来，成为国内许多高校“国际营销”或“全球营销”课程的教材。第6版是最新版，保持了该书内容权威、以读者为导向的一贯风格，首先概述了全球商务环境的主要维度，进而从环境和战略的视角讨论了企业的营销实践，并通过介绍一整套先进的概念和分析工具，启迪和帮助读者在全球营销中成功运用4P策略组合。与之前的版本相比，第6版进行了全面的修订和更新，包括：1、广泛吸收了全球营销领域内的前沿研究成果；2、及时介绍了有关国际经济新形势及其影响的最新的、独到的见解；3、大幅更新了原有案例、数据和图表；4、增加了有关新兴社交媒体的讨论，并贯穿全书；5、特别关注新兴国家市场（包括中国、印度、巴西等）的全球营销战略和挑战。本书可作为经管专业本科生、研究生、MBA相关课程教材，也可用作从事国际营销相关工作的企业管理和营销人员的专业参考书。
前部分目录
第Ⅰ篇 概论——1
第1章 全球营销导论——3
案例1—1 全球市场也是当地市场——3
1.1 简介和概述——4
1.2 营销学原理综述——6
1.3 何谓全球营销：什么是和什么不是——10
1.4 全球营销的重要性——15
1.5 管理导向——18
1.6 影响全球一体化和全球营销的作用力——22
1.7 全书结构——29
第Ⅱ篇 全球营销环境——39
第2章 全球经济环境——41
案例2—1 全球经济危机——41
2.1 世界经济概述——42
2.2 经济体制——45
2.3 市场发展阶段——50
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