书籍名称：现代广告学
页数：300
作者：李景东主编；赵春雷，崔文丹，郭晓云，刘晓红，樊建锋副主编
出版时间：2015
ISBN：9787306053954
出版社：广州：中山大学出版社
简介：本书为普通高等学校“十三五”市场营销专业规划教材之一。本书介绍了现代广告学的基础理论、市场营销与现代广告、广告经营管理、国际广告和新型媒体广告发展趋势等内容，对广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体策略、广告效果评估、广告管理等广告运作实务进行了阐析。
前部分目录
第一章 广告学导论——1
第一节 广告的概念和特征——1
一、广告的概念——1
二、广告的构成要素——2
三、广告的特征——3
第二节 广告的分类——6
一、按广告内容划分——6
二、按广告目的划分——7
三、按广告诉求方式划分——7
四、按广告媒体划分——8
五、按广告影响范围划分——9
第三节 广告的起源和发展——9
一、国外广告发展历程——9
二、中国广告发展历程——13
第四节 现代广告学的研究对象——20
一、广告学的学科性质——20
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