营销渠道决策与管理【吕一林，王俊杰，彭雷清编著】-PDF电子版

书籍名称：营销渠道决策与管理

页数：301

作者：吕一林，王俊杰，彭雷清编著

出版时间：2015

ISBN：9787300218205

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：营销渠道的决策与管理是企业营销组合策略的重要方面之一，而且是企业必须部分依赖外部合作者的要素。随着企业市场规模和范围的扩大以及经营产品的多元化，渠道设计与管理正面临越来越大的挑战。本书主要用作高校营销专业本科教材，内容上力求系统阐述有关营销渠道决策的基本原理、策略、方法和管理程序，以及企业面对的社会营销系统的新发展。

前部分目录

第一篇 什么是营销渠道——3
第1章 界定网络时代的营销渠道——3
第1节 营销渠道的定义——4
第2节 分销渠道的功能——7
第3节 分销渠道的结构——9
第4节 渠道的演化——15
第5节 渠道的改进与创新——18
案例 为何大葱卖不掉？——24
第2章 零售——渠道终端——26
第1节 什么是零售——27
第2节 主要的零售业态——29
第3节 网络零售——36
第4节 连锁——43
第5节 特许经营——48
案例 星巴克中国放弃特许经营——58
第3章 批发商——企业分销中介——60
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