书籍名称：全球营销 英文版
页数：592
作者：伊兰·阿隆（ILAN ALON），尤金·贾菲（EUGENE JAFFE），多娜塔·维亚内利（DONATA VIANELLI）著
出版时间：2015
ISBN：9787300223230
出版社：北京：中国人民大学出版社
简介：本书系统地介绍了全球营销理论与实践案例，旨在帮助读者拓宽全球视野，提升营销技能。全书包括五个部分，其中前四篇依次讲述了全球营销环境、全球营销战略、全球营销组合以及全球营销的新趋势，第五篇则提供了与之相应的综合性案例。书中穿插了大量图表与案例，每章末附有小结、习题与案例。
前部分目录
第1篇 全球营销环境——2
第1章 认识全球市场和全球营销——2
第2章 评价全球营销环境——全球经济和技术——36
第3章 评估文化和社会环境——59
第4章 分析政治和法律环境——90
第5章 整合全球、地区和国家市场——118
第2篇 全球营销职能和战略——150
第6章 进行营销调研——150
第7章 选择国际市场——173
第8章 进入全球市场——202
第9章 全球市场细分、目标化和定位——230
第3篇 全球营销4P策略——260
第10章 开发全球产品和品牌——260
第11章 制定全球价格——301
第12章 全球布局和分销渠道——336
第13章 进行全球沟通和广告——369
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