书籍名称：十三五普通高等教育应用型规划教材 市场营销 网络营销
页数：266
作者：王玮，梁新弘编著
出版时间：2016
ISBN：9787300227511
出版社：北京：中国人民大学出版社
简介：全书依托经典的网络营销理论及企业成功网络营销的实践，由“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”四个篇章展开。全书强调实践应用，丰富的案例资料紧跟互联网营销趋势。
前部分目录
第1篇 网络营销基础——3
第1章 网络营销演进——3
1.1 网络营销的发展历程——4
1.2 网络营销1.0——10
1.3 网络营销2.0——13
1.4 网络营销3.0——17
第2章 网络营销战略——23
2.1 网络营销战略概述——24
2.2 网络市场细分——30
2.3 网络营销目标市场选择——33
2.4 网络营销市场定位——36
第3章 网络消费者行为——42
3.1 网络消费者概述——43
3.2 影响网络消费者购买行为的因素——46
3.3 网络消费者的购买动机——53
3.4 网络消费者的购买决策过程——57
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