书籍名称：市场营销学原理
页数：306
作者：马清梅主编；亢晓昉，郝丽副主编
出版时间：2012
ISBN：9787512110854
出版社：北京：北京交通大学出版社
简介：
前部分目录
第1章 市场营销概述——1
学习目标——1
引言——1
1.1市场和市场营销——3
1.1.1市场的含义——3
1.1.2市场营销的含义——3
1.1.3市场营销的核心概念——4
1.1.4市场营销的重要性——6
1.2市场营销学的产生和发展——7
1.2.1市场营销学的性质与研究对象——7
1.2.2市场营销学的发展历史——7
1.2.3市场营销学在中国的传播和发展——10
1.3市场营销观念——11
1.3.1传统观念——11
1.3.2现代营销观念——12
1.4市场营销管理及营销组合的发展——14
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