书籍名称：普通高等教育“十三五”国际经济与贸易专业规划教材 国际市场营销学

页数：387

作者：袁晓玲主编

出版时间：2018

ISBN：9787569303933

出版社：西安：西安交通大学出版社

简介： 

前部分目录

第一章 国际市场营销导论——1
第一节 企业走向国际市场的动因——2
第二节 市场营销学与国际市场营销学——3
第三节 国际市场营销与国际贸易——6
第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变——7
第五节 国际市场营销任务——13
第一篇 国际市场营销环境——18
第二章 国际文化环境——18
第一节 文化概论——19
第二节 文化的变化——25
第三节 国际营销中的商业习惯——27
第三章 国际经济环境——32
第一节 本地经济环境——33
第二节 区域经济环境——34
第三节 全球经济环境——35
第四节 全球市场环境——42
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